Обзор: «Почему русская музыка провалилась на Западе? (почти вся)»
2026, Олег Кармунин.
После падения «железного занавеса» российские музыканты стройными рядами рванули покорять Запад. Однако за период с 1991 по 2022 год в этом по-настоящему преуспел только один проект – группа «Тату». В этом выпуске Олег Кармунин делает любопытный экскурс в историю «покорителей» и не менее любопытные объяснения, почему это не получилось. Наряду с известными «кейсами» здесь приводятся и вполне забытые – вроде англоязычных экзерсисов Игоря Николаева, у которого, в частности, была песня «Чернобыл гай» (транслитерировать такое – только портить), немецкого проекта Павла Есенина Orbita и контракта Линды с BMG. Только к концу 90-х наши артисты убедились в том, что советские и российские звания и популярность в западном шоу-бизнесе ничего не стоят. 15-е место Аллы Пугачёвой на «Евровидении» стало довольно шокирующей оплеухой, которая тем не менее никого ничему не научила.
Кстати, о «Евровидении»: в какой-то момент победа в конкурсе стала идеей фикс российских вещателей, поэтому национальный отбор превратился в дело государственной важности. Пели наши посланцы почти исключительно по-английски, песни подбирались под евростандарт, который должен понравиться усреднённому зрителю, в общем, разве что лоб не расшибали. В итоге Билан со второй попытки всё же победил. Сделало это его мировой звездой? Нет, потому что «Евровидение» - это витрина, а не механизм продвижения.
Безупречный английский и западный продакшн также не гарантировал успеха идущим на Запад, где все и так поют по-английски и пользуются возможностями местных студий. Американскому и британскому рынку не нужны копии Бритни Спирс и «русские Мадонны», тем более что они в большинстве своём сильно уступали оригиналам. Но если мы им не нужны, зачем тогда в Москве открывались представители западных мейджоров? Разве не для того, чтобы продвигать русскую музыку на весь мир?
Ну, вообще-то нет. Такой задачи не стояло, бизнесмены от музыки, напротив, хотели продавать в России западную музыку, но недооценили пиратский рынок. Вместо фирменных дисков в нулевые годы здесь распространялись нелегальные в десять раз дешевле, так что мейджоры несли убытки. И тогда они действительно попробовали вывезти на Запад талантливых российских музыкантов – с тем чтобы их диски продавались в странах с развитой экономикой по настоящей цене.
Идея сработала ровно один раз – с группой «Тату». И то прошло много времени и переговоров, прежде чем Interscope оценил потенциал и начал серьёзное продвижение проекта по всему миру. С другими артистами до этого не дошло. Кстати, российские музыканты всегда страшно гордились заключёнными контрактами с иностранными лейблами, это становилось громкими инфоповодами. Однако на деле контракт – это ещё не триумф, а начало, приглашение к работе. Подстраиваться под сформированные десятилетиями правила международного шоу-бизнеса русские артисты оказались не готовы – да и зачем, если у них дома «ёлки»? К тому же рваться на запад даже с искусной копией западной музыки контрпродуктивно, как в Тулу со своим самоваром. Там это есть уже, привезите что-нибудь оригинальное, пусть даже странное или фриковое. Впрочем, этот призыв, толком не расслышанный за тридцать лет, в настоящее время и вовсе потерял актуальность.
Алексей Мажаев, ИнтерМедиа